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APP扁平化设计?还是小心为妙!

作者:admin 时间:2020-09-04

  作者对iOS 7的设计提出了自己的看法,他认为的图标削弱了原有的认知度。极客公园针对iOS 7 的重大改变,原创、征集以及编译了一系列文章,多方面阐释了iOS 7 发生的变化和扁平化设计的意义。

  很高兴 iOS 7 终于把手电筒和系统功能快捷开关加上去了,但是大量滥用的扁平化设计深深刺痛了我这个果粉的心,我相信老乔此刻也在九泉之下吐血。我不是扁平化设计的反对者,也不是拟物化设计的拥护者,只是认为,在不同场合、不同需求的情况下,应该用不同的设计手法,比如用户界面就不适宜大量使用扁平化设计。

  从用户体验的角度

  先说我女儿。在她两岁的时候,我就分别把 iPad 和 Nexus 7 给她玩。她会很主动地伸手去点 iPad 界面上突出来的按钮,她能够区分清楚什么是能够点击的,哪些区域是不会有反应的;换了 Nexus 7 她就变得不知道该怎么做了,对什么地方都乱摁一通。她的认知水平还搞不清楚某些文字+色块其实就是一个按钮,经过多次尝试后才知道哪些能够点击,哪些区域点击无效。一旦换了另一个 App,她对扁平化界面的响应区域又要重新探索,如此反复。

  再说我老爸,70岁,数独迷,不会玩电脑,不会上网。我不玩数独,不知道哪些数独游戏好,于是就在 iPad 上装了 n 个数独游戏,让他老人家自己选,不好玩的我再删掉。大家不用猜,拟物化取胜,扁平化都被删了,因为老人家知道哪些方块可以移动,哪些地方可以把数字填进去,铅笔、木纹、纸张、橡皮擦,对他来说也很亲切,引用原话就是“跟玩真的一样”。

  反驳者会说:“懂科技的年轻人才是智能手机的主流用户,并且教育用户的时期已经过去了,人们已经接受并会用扁平化设计的界面。”那么,请做一个实验,同一个 App 设计拟物化和扁平化两套界面,让熟悉科技产品的年轻人分成两组,让他们完成一系列指定操作,看看哪个组别完成操作的反应时间更快?

  人类有寻求平衡的原始意识,看见凹进去的表面就想往里面填东西,看见凸出来的表面就想把它摁平,这就是为什么让用户填的表单要做成凹进去的效果,而提交表单的按钮要做成凸出来让用户去点击,这里面都含有心理暗示。

  扁平化设计?小心为妙!

  目前很多人都认同的理解是:拟物化设计是对真实事物的模仿,用户对界面的理解源于对真实世界的经验和认知,大大降低用户心理接受门槛和学习成本。

  还有一个观点是我专门针对 iOS 说的:iPhone、iPad 的产品设计都是扁平化的,拿着冰冷的金属边框,在一块平滑的玻璃上点击一个不凸出的按钮是非常不带感的。如何把真实世界的感觉呈现出来,有生活气色,让人们不会对生冷的科技产生抗拒?亲切的、有温度的拟物化设计就是答案。

  这就是老乔为什么坚持在 iOS 上用拟物化设计的原因。

  从设计语言的角度

  扁平化设计是 2D 的,只有 X 轴、Y 轴、颜色、形状、布局;拟物化设计是有深度的,多出一个 Z 轴,还多出一个纹理和质感。丰富的设计语言给予设计师丰富的表达能力,扁平化设计就像是说话时不允许使用比喻一样乏味,于是有些地方要让人“意会”就非常难以表达。对于用户交互界面来说,丰富的表达能力尤为重要。

  有人说精简后的设计语言如何作出表达是能力问题,那请问世间有几个人是设计大师?如果你雇得起,那就请大胆使用扁平化设计界面!

  “less is more” 新解:前面偷懒,后面的麻烦就越多。

  有人把扁平化设计放到艺术的角度,去反问“画得像才是画得好吗?”在艺术界,即使没人知道你画的是一棵树,也没有问题;但在用户界面,用户不知道你设计的是一棵树,就有很大问题!用户界面设计需要多一点实用主义,用普通用户的心态去做设计,而不是用大师的心态去傲视凡人。

  缝纫线、真皮纹理、铆钉、裂痕……去掉多余的拟物细节就可以,iOS 6 的拟物化过于累赘,而 iOS 7 的扁平化则显得激进,过犹不及。个人认为 MIUI 就在拟物化和扁平化之间找到了平衡点。

  扁平化设计?小心为妙!

  从市场营销的角度

  拟物化之于应用和角色化之于游戏在市场营销上都有异曲同工之处:赋予真实感和灵魂。

  给大家说一个真实的案例。一个朋友打算开发棋牌类游戏,于是在各大应用市场做调查,研究了不下百个棋牌类游戏,发现一个规律:游戏里面只有棋牌的应用下载量寥寥无几;而有虚拟角色的、有对白的下载量往往是前者的数十倍乃至数百倍。朋友的结论是,有角色和情景模拟才能让玩家置身其中。

  回到 iOS 7 的系统应用,以前精致的细节没有了,经过抽象简化成几何形状和大胆的撞色。这不是 Ive 的作品,这是时装设计师的作品,在 T 台上被模特演绎得非常养眼,但你老婆却不会穿它们上街。(Ive 正在忙 iPhone 6 和大屏 iPhone,他真的没时间管那么多细节。)

  设计师把每个应用图标都当成一个品牌的 logo 来设计,于是它们更抽象,都更像 logo 了,但同时问题也来了:用户对应用图标和里面的功能按钮分不清楚,因为两者都是由简单的几何图形构成的。为什么会有这种怪怪的感觉?因为对用户来说,应用程序是一个产品而不是一个品牌。

  品牌是无形的,logo 负责传递品牌的价值和理念,所以 logo 的设计适合高度抽象和简化;产品是有形的,产品的外形需要帮助用户去理解和使用,用户从图标打开一个应用再看见具体界面,这个过程是连续的,跟你伸手拉开冰箱门再看见里面的蔬果饮料的感觉是一样的。说白了,应用图标是产品的一部分,是产品的外形和入口,在应用设计方面,应用图标的具象反而成了提高产品识别度的方法。

  扁平化设计?小心为妙!

  用户有为应用归类的习惯,试想一下,如果 Music 文件夹里都是一堆不同颜色的音符,你能快速区分 QQ 音乐 和 Spotify 吗?如果 Camera 文件夹里都是一堆不同大小的圆圈(被拍扁的镜头),你能快速区分 Instagram 和 Oggl 吗?

  再说 Windows Phone 的界面,它是扁平化设计的极致。一旦开发者跟随了微软这套设计标准,你就会发现无论什么应用,从入口(图标)到具体界面的识别度都被弱化了。随便拿两个 WP 应用截屏,遮挡应用名称,你就无法从视觉上直接区分两个应用。说得禅一点,没有设计就是最好的设计,内容都被变成了设计的一部分;说得黑一点,这是微软的阴谋,让所有第三方应用都弱化成 Windows 系统的一部分,用户会有 Windows 的功能很丰富和强大的错觉。第三方应用在 VI 上被统一,没有了个性和灵魂,识别度低,非常不利于传播。

  扁平化设计?小心为妙!

  如今,只要把 iOS7 的图标去掉圆角放进 Android 系统里显得非常和谐,这是一个非常危险的信号。

  扁平化设计?小心为妙!

  当大量第三方应用都追随扁平化设计,App Store 的应用销量很可能出现负增长。

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